Penjualan Chery Anjlok di Agustus 2025, Sinyal Tantangan Merek Tiongkok di Indonesia?

Mobilinanews (Jakarta) - Pasar otomotif Indonesia kembali menunjukkan dinamikanya. Setelah mencatatkan pertumbuhan signifikan di awal tahun, merek mobil asal Tiongkok, Chery, kini menghadapi tantangan.

Berdasarkan data terbaru dari Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo), penjualan Chery pada periode Agustus 2025 kemarin mengalami penurunan, baik dari sisi wholesales maupun retail sales.

Pada Agustus 2025, penjualan wholesales (distribusi dari pabrik ke dealer) Chery hanya mencapai 1.179 unit. Angka ini turun drastis dibandingkan pada Juli 2025 yang berhasil membukukan sebanyak 1.593 unit.

Tak hanya pada sisi wholesales, tren serupa juga terlihat pada retail sales (penjualan dari dealer ke konsumen), di mana Chery hanya menjual 1.485 unit pada Agustus, turun dari 1.705 unit di bulan sebelumnya.

Penurunan ini menjadi sorotan karena terjadi di tengah persaingan pasar yang semakin ketat, terutama dengan kehadiran berbagai merek baru. Meski demikian, secara kumulatif, performa Chery sepanjang delapan bulan pertama di tahun 2025 masih terbilang solid.

Total penjualan wholesales mencapai 13.055 unit dan retail sales menyentuh 13.002 unit. Angka ini turut membuktikan bahwa Chery masih memiliki basis konsumen yang cukup kuat di pasar otomotif Indonesia.

Melambatnya penjualan Chery ini bisa jadi merupakan cerminan dari pergeseran preferensi konsumen atau strategi baru dari para pesaing. Banyak merek, baik dari Jepang maupun Tiongkok, gencar meluncurkan model-model baru dengan fitur dan harga yang kompetitif.

Sebagai pemain yang sudah stabil, Chery perlu memikirkan strategi lebih agresif untuk mempertahankan momentum. Beberapa langkah yang bisa diambil antara lain memperkuat layanan purna jual atau promosi menarik yang bisa menggenjot penjualan di sisa tahun ini.

Meski mengalami perlambatan, pasar otomotif Indonesia tetap optimis terhadap prospek Chery. Dengan total penjualan yang masih konsisten di angka belasan ribu unit, Chery membuktikan posisinya sebagai salah satu pemain utama di pasar otomotif Tanah Air.

Apakah Chery akan mampu bangkit dan kembali menguasai pasar di bulan-bulan mendatang? Hanya waktu yang bisa menjawabnya, namun yang pasti, persaingan di pasar otomotif Indonesia akan semakin menarik.