mobilinanews (Montreal) - Balapan Formula 1 mendapat tambahan sponsor yang baru saja bergabung secara resmi sejak GP Kanada minggu ini. Merek bir Heineken jadi sponsor baru F1 2016.
Tak hanya menjadi sponsor, perusahaan minuman bir asal Belanda ini juga mengajak penggemar balap untuk mengkampanyekan keselamatan berkendara lewat slogan “If You Drive, Never Drink”. Kampanye ini mengajak para pengendara mobil untuk tidak menyetir dalam keadaan mabuk.
“Formula One lebih dari sekadar perlombaan. Ini adalah sebuah ajang kelas dunia, di mana F1 menghadirkan kesempatan unik bagi Heineken untuk dapat berinteraksi dengan konsumen setia maupun calon konsumennya di pasar-pasar potensialnya,” ujar Gianluca Di Tondo, Senior Director Global Heineken Brand kepada Motorsport.com.
“Formula One memiliki fans sangat banyak di seluruh dunia dan itu merupakan target kami untuk memasarkan Heineken. Kami juga akan membuat botol kemasan khusus Heineken untuk penggemar F1,” tambahnya lagi
Sementara optimisme Heineken ditanggapi dengan baik oleh CEO F1, Bernie Ecclestone dengan mengatakan "Kerja sama ini akan mengedepankan pesan pentingnya kita memiliki perilaku yang bertanggung jawab. Platform global F1 akan memberikan Heineken kesempatan yang lebih luas baik secara global maupun lokal untuk mendorong perubahan yang positif.”
Untuk menjadi sponsor di ajang balap mobil bergengsi ini, pihak Heineken menggelontorkan dana sebesar 250 juta dollar Amerika, atau sekitar Rp 3 triliun lebih. Heineken sudah meneken kontrak multi-tahun untuk menjadi Global Beer Partner serta bakal diabadikan sebagai nama event atau title sponsor pada 3 seri GP F1.
Kendati efektif berjalan pada 2017, di tahun ini nama Heineken muncul untuk GP Italia dengan nama Formula 1 Gran Premio Heineken d` Italia 2016. (Teks : Berto/Foto : motorsport.com)